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Avance en la Provincia de Buenos Aires

El debate sobre el avance del juego online en la provincia de Buenos Aires sumó un nuevo y crucial capítulo: la publicidad de las plataformas legales.

Ante la creciente presencia de la difusión comercial en medios y redes sociales, el gobierno bonaerense trabaja en una normativa específica para establecer límites claros, según adelantó Gonzalo Atanasof, titular del Instituto Provincial de Lotería y Casinos.

En diálogo con FM Cielo, el funcionario reconoció que la exposición publicitaria, incluso del juego autorizado, tiene un impacto sobre las conductas de consumo, especialmente en adolescentes, quienes a menudo terminan recurriendo a sitios clandestinos.

«Las plataformas legales tienen una excesiva publicidad también y eso genera las ganas de jugar en diferentes menores, incluso en menores que terminan cayendo en la clandestinidad», fue el planteo periodístico al que Atanasof respondió con un rotundo: «Sí, totalmente. Y ese es uno de los temas que estamos trabajando: una reglamentación de la publicidad de las plataformas legales en la Provincia de Buenos Aires».

Criterios estrictos: horarios, contenido y éxito personal

Atanasof explicó que la futura regulación busca ordenar la presencia del juego legal en todos los ámbitos —medios tradicionales, digitales y redes sociales— mediante criterios estrictos que incluyen:

• Bandas Horarias: Establecer horarios permitidos para la difusión de publicidad.
• Límites de Contenido: Evitar cualquier mensaje que asocie el juego con el “éxito personal”.
• Restricciones de Comunicación: Definir qué se puede decir y cómo, para prevenir apelaciones emocionales o que fomenten conductas compulsivas.
• Protección de Menores: Implementar criterios específicos para evitar cualquier estímulo, consciente o inconsciente, dirigido a menores de edad.

El titular de Lotería y Casinos enfatizó la necesidad de esta regulación: «No se puede decir cualquier cosa; no se puede decir en cualquier horario… hay que trabajar muchísimo para abordar la regulación de la publicidad de los sitios legales en la Provincia».

El dilema: el 15% legal vs. el 85% clandestino

No obstante, Atanasof señaló una preocupación de fondo que limita el impacto de esta regulación: la persecución del juego clandestino.

Según el funcionario, el enfoque en la publicidad de las plataformas habilitadas desvía la atención del núcleo del problema.

El 15% del mercado de juego corresponde a las siete licencias oficiales que operan en la provincia. El resto es juego ilegal.

«La discusión se está dando en leyes que plantean eliminar la publicidad por completo. Ahora bien: lo que estaríamos eliminando es solo el 15% del juego,» advirtió Atanasof. «Hoy el problema más grave que tenemos, si eliminamos la publicidad de los sitios oficiales, es que lo que va a seguir existiendo seguramente será lo ilegal. Nosotros legislamos solamente sobre ese 15%«.

Para el presidente de Lotería, la solución pasa por fortalecer la lucha contra la ilegalidad: “Lo que yo siempre planteo permanentemente ante los legisladores es: generemos herramientas que nos permitan verdaderamente endurecer las penas y que la Justicia pueda accionar inmediatamente para perseguir a estos delincuentes”.

El mensaje es claro: en la Provincia de Buenos Aires, solo existen siete licencias de juego online legal, y «cualquier otra que funcione es ilegal».